潘多拉宣布 2 亿美元扩张，新的“Z 世代”发言人

作为投资者对其新战略计划进行更新的一部分，Phoenix 潘多拉珠宝公司公布了 10 亿丹麦克朗（2.16 亿澳元）扩建其东南亚制造设施的计划，并为其 Moments 和 Pandora ME 系列宣布了新的名人代言人。

该公司计划每年将其制造能力提高 60%（即 8000 万件珠宝），并在越南建造新工厂，并扩大现有的泰国工厂。

Pandora 首席执行官 Alexander Lacik 表示：“我们很高兴地确认 Pandora 重回增长轨道。我们现有的核心业务中有大量未开发的机会，它们将推动长期可持续和盈利的增长。

“我们的目标是成为平价珠宝市场中最大、最受追捧的品牌，我们有坚实的基础来实现这一目标。”

在向投资者提供公司新战略计划 Phoenix 的更多细节的声明中，Pandora 透露其长期目标是根据 2019 年的数据，“在美国实现收入翻番，在中国实现收入翻番”，总计 46.8 亿丹麦克朗根据该公司 2019 年的年度报告，分别为 10 亿澳元和 20 亿丹麦克朗（4.318 亿澳元）。

在计划增加其运营足迹的同时，潘多拉还宣布了新的可持续发展目标。

其中包括到 2030 年将整个供应链的温室气体排放量减少 50% 的目标，以及到 2040 年实现“净零”排放的目标，这将通过缩小“气候足迹”和购买碳来实现。抵消。

“我们的承诺将为 Pandora 为未来的低碳经济做好准备，并有望为珠宝行业的积极变革做出贡献，”Lacik 说，同时承认公司“尚未找到所有答案”并“将呼吁我们的供应商和业务合作伙伴来帮助我们实现这一目标”。

进一步发展

潘多拉未来的其他计划包括实施多项“全渠道功能”，包括“新店概念”——现在潘多拉约 75% 的交易直接面向消费者，而不是通过批发渠道——以及增加“品牌吸引力”以及 Z 世代和千禧一代消费者的市场份额。

Lacik在接受路透社采访时说：“如果你看看 Z 世代和千禧一代，到 2025 年，他们预计将占全球奢侈品消费的 60% 以上，因此我们需要磨砺我们的笔。”

为此，该公司最近宣布了一系列新的名人“面孔”来吸引年轻的购物者，其中包括三位新的潘多拉缪斯——大码模特 Precious Lee、艺术家、作家和模特 CiciXian，以及第一位男性缪斯”，演员兼滑板运动员埃文·莫克。

三人组与潘多拉现有的“缪斯女神”Tasya Van Ree、Larsen Thompson 和 Georgia May Jagger 共同推出新的珠宝宣传活动“Wearing Occasions”；

同时，面向 Z 世代的 Pandora ME 系列——之前由Stranger Things明星 Millie Bobby Brown推广——将拥有自己的名人代言人小组，称为 Pandora ME Collective，出现在店内营销、在线和社交媒体广告中，以及在潘多拉活动中。

Pandora 首席营销官 Carla Liuni 表示：“Pandora ME 已经过重新设计，以反映佩戴者的身份，并将我们的品牌 DNA 和传统带入未来。

“我们知道极富创造力和强大的 Z 世代通过音乐和时尚来表达他们的身份，因此我们将这些热爱结合起来，激励我们的粉丝以个人身份分享他们的声音，同时作为一个强大的社区站在一起……在世界各地。 ”

Pandora ME Collective 包括 TikTok 明星 Addison Rae 和 Donté Colley、歌手 Charli XCX 和 Beabadoobee，以及社交媒体影响者 Cecilia Cantarano。